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2020景區營銷工作計劃


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江苏十一选五走试图 www.kcqiw.com 大力發展國內外旅游市場,全面提高我區在國內外的知名度和吸引力。該如何制定營銷計劃?小編為朋友們整理的“2020景區營銷工作計劃”,僅供參考。

2020景區營銷工作計劃

20xx年全區旅游宣傳營銷工作,深入貫徹落實《國務院辦公廳關于進一步促進旅游投資和消費若干意見》和全區旅游工作會議精神,以創建全域旅游示范?。ㄇ┪勘?,堅持“政府推形象、企業做營銷、經費相統籌”原則,積極實施精準化、主題化、網絡化、差異化、創意化宣傳營銷,以開明融合的機制,開放合作的思路,開拓創新的舉措,大力發展國內外旅游市場,全面提高我區在國內外的知名度和吸引力。

一、目標任務

加強寧夏全域旅游目的地形象宣傳,持續打響“塞上江南神奇寧夏”品牌,保持我區旅游市場穩定快速增長,實現2017年全年接待游客2000萬人次,旅游總收入達到185億元,分別同比增長10%的年度目標任務。

二、健全工作格局,夯實營銷基礎

1、上下齊心,同抓共建。區、市、縣旅游局及各旅游企業樹立“一盤棋”思想,分工合作、各司其職,共同擔負“塞上江南神奇寧夏”品牌形象宣傳。自治區旅游局擔負“塞上江南神奇寧夏”整體形象推廣的頂層設計、宏觀指導、政策制定、統籌規劃,組織實施重大工程、重大項目、重要活動;各市縣旅游局增強責任擔當意識,主動融入自治區旅游宣傳推廣體系,做到既能打主攻,也能做策應;各企業負責產品營銷,善于把自身產品營銷與行政部門宣傳推廣相融合,做好形象宣傳的支撐。對參與聯合宣傳投放項目的單位,自治區旅游局將在上刊畫面數量、播放時長上加大傾斜力度,進行重點宣傳推廣。

2、深挖特色,研創精品。各市縣要圍繞創建全域旅游示范?。ㄇ┠勘?,因地制宜,發揮自身優勢,深挖承載本地人文內涵和自然生態的特色資源,講好寧夏故事,傳播好寧夏聲音,在人文旅游產品和創意旅游產品上做文章、下功夫,把特色節慶、民俗產品等特色資源包裝好宣傳好,著力打造5條精品旅游線路,形成自己的拳頭產品。依靠拳頭產品帶動全域旅游的發展。

3、突破藩籬,加強聯合。以“政府推形象、企業做營銷、經費相統籌”為原則,打破行政區劃局限,摒棄旅游營銷各自為政,單打獨斗的傳統模式,發揮資源整合優勢;以政企聯合營銷為抓手,做活寧夏整體營銷,形成推廣合力;重點客源市場廣告投放實行捆綁營銷方式,根據各市和企業投入宣傳經費數量,自治區旅游區局按照相同比例進行投入;區內強化各市縣之間的橫向聯合,銀川要積極探索與石嘴山市和吳忠市之間的合作,研創人文旅游新產品,研究“三城一地”同步營銷新模式,積極構建中阿旅游中轉港和全域旅游核心區;固原、中衛要強化對周邊地區的引領作用,深入探索自身地域特色,加強人文風貌的?;び肟?,積極打造國際旅游目的地。圍繞國家“一帶一路”發展戰略,強化與陜西、甘肅、青海、新疆、新疆建設兵團、河南、山西、內蒙古等周邊省區的橫向聯合,共同打造“一程多站”精品旅游線路;繼續加強長城旅游推廣聯盟、黃河旅游推廣聯盟、絲綢之路旅游推廣聯盟、陜甘寧蒙毗鄰地區旅游合作等跨區域的旅游合作。

4、推陳出新,強化品質??埂澳穆糜問蠼鵯?、“寧夏旅游攝影大賽”、“微視頻大賽”、“微電影創作”等征集評選活動,集中創作、征集一批主題鮮明、創意新穎的寧夏宣傳廣告。制作出版《寧夏畫冊》,展示寧夏旅游資源的秀美和壯闊,展現近年來寧夏旅游業發展變化。加強寧夏旅游風光圖片、影音視頻等素材的收集與整理,不斷推出新穎奪目的旅游形象。

5、突出形象,立體宣傳。持續加大中央電視臺、鳳凰衛視等主流媒體及海外重點客源市場的宣傳力度;持續加大新浪、鳳凰網等主流門戶網站、自媒體、手機客戶端等新媒體及臉書、推特、優兔等社交媒體線上宣傳力度;持續加大中國旅游報、寧夏日報等區內外主要報刊媒體的宣傳力度;持續加大區內宣傳造勢,強化旅游氛圍營造,加強在飛機場、火車站、星級酒店、旅游集散中心等地的宣傳布放力度。

三、積極開拓境內外重點市場

1、各級聯動,擴大國內重點市場。以北京、西安、成都市場為重點,將形象宣傳與產品營銷相結合,加大寧夏旅游系列宣傳廣告投放。試點開展購買營銷機構專業服務,提高工作效率和專業化水平。重點抓好西安絲綢之路旅游博覽會、成都國際旅游博覽會、2017上海中國國際旅游交易會等展會,五市旅游局要集中力量開展多種形式的宣傳促銷活動。各景區要通過網絡、新媒體和傳統媒體等多種營銷渠道,積極實施精準化、主題化、創意化產品營銷,樹立人人都是旅游形象的氛圍。

2、擴規模,上品質,鞏固周邊市場。重點借助“美麗中國2017絲綢之路旅游年”契機,與陜西、甘肅、青海、新疆、新疆建設兵團旅游局共同舉辦“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”國際自駕活動。1月底,在北京召開“駕越絲綢之路中阿巴友好萬里行”國際自駕活動新聞發布會。加強在周邊省區旅游宣傳推介活動密度,實施網格化營銷,穩定來寧旅游市場的基本面。借助開通迪拜銀川鄭州航班契機,針對西北市場開展“中阿旅游中轉港”主題宣傳活動。

3、鞏固和提升港澳臺市場?;渭庸衣糜尉衷詬郯奶ǖ厙侔斕摹懊覽鮒泄詰羋糜渭文昊斃乒?、第11屆海峽兩岸臺北旅展、2017海峽兩岸高雄旅展、第八屆海峽兩岸旅游交流圓桌會議等重要旅游展會,舉辦推介活動,借助臺灣主流媒體加大入島宣傳營銷,進一步鞏固與港澳臺等傳統旅游客源市場的交流合作。

4、突破國外重點市場。以東南亞、中東和歐美韓日市場為重點,繼續堅持“請進來、走出去”方式,強化“面對面”,加大對公眾的宣傳推廣。爭取寧夏旅游(中東)營銷中心早日掛牌運營,進一步鞏固落實2015中阿旅行商大會簽約成果;依托即將開通的迪拜銀川鄭州航班,3月份赴阿聯酋、阿曼、卡塔爾等國開展寧夏旅游業內推介、公眾路演等系列活動;依托2017中阿博覽會走進埃及活動,5月底赴埃及開展宣傳推廣;依托銀川吉隆坡直航航班,赴馬來西亞、新加坡、印度尼西亞開展旅游宣傳推廣活動,開拓中東阿拉伯國家、東南亞國家穆斯林客源市??;積極參與國家旅游局組織的境外專題宣傳推廣,加強與重點旅行社在拓展境外市場方面的合作。

四、全力開展五大工程

針對旅游服務的無形性、旅游市場的廣闊性以及旅游資源的不可移動性等特點,遵循營銷規律,善謀善成,樹立專業精神,開拓創新,精準開展宣傳營銷工作。

(一)高層次推廣工程。一是搭車唱戲,借助國家旅游重大宣傳推廣活動平臺,廣泛開展“塞上江南神奇寧夏”品牌宣傳。二是借臺唱戲,充分利用中美旅游高層對話活動在寧舉辦的有利契機,開展赴美宣傳推廣系列活動,舉辦好中美加旅行商大會,邀請美國、加拿大、墨西哥等國旅行商來寧踩線采風,開拓北美客源市場。三是主動唱戲,在自治區政府主辦的“中阿博覽會走進埃及”、聯合阿聯酋航空公司中東宣傳推廣等活動中,發揮主體作用,推廣“塞上江南神奇寧夏”品牌形象。

(二)公眾推廣工程。轉變原有行業內部推介營銷的傳統模式,真正走入到客源地游客當中,強化“面對面”營銷。借助客源地組織的展會,廣泛開展現場組團、現場簽約和現場簽訂包機、專列協議等活動。深化客源地營銷中心功能,利用優勢,廣泛開展“四進”活動,即:進社區、進學校、進社團、進企業。

(三)內部推廣工程。抓好區內各節慶活動的推廣和營銷。辦好5.19中國旅游日寧夏分會場活動、第十二屆汽摩節、第12屆六盤山山花旅游文化節、2017中國寧夏石嘴山戶外運動嘉年華、第二屆中國(吳忠)黃河金岸文化旅游節等節慶活動,各旅游企業加強優惠促銷力度,吸引區內及周邊省區群眾關注寧夏旅游、參與寧夏旅游、宣傳寧夏旅游。抓好營銷隊伍建設?;埂叭竦加巍被疃?,引導我區民眾廣泛參與到寧夏旅游宣傳。做好內部營銷人員培訓,統籌抓好導游詞編寫,讓導游講得好,游客聽得懂。

(四)反季推廣工程。提前策劃冬季旅游宣傳和產品整合,改變淡季旅游客源少的現況。廣泛開展贈送旅游門票等冬季旅游惠民活動,推動“半年游”向“全年游”的轉型升級。

(五)互動推廣工程。做好互聯網條件下的互動推廣與營銷。利用“三微一端”平臺的互動功能,制造引發關注的熱點話題和焦點事件,開展“網上游寧夏”大抽獎活動,廣泛進行互動推廣和營銷。

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